Die Nachricht markiert das Ende einer 69-jährigen Tradition für den Mitnahmemöbelriesen, der 1951 seinen ersten Katalog veröffentlichte(Bild: Getty Images)
Der Einzelhandelsriese Ikea zieht 70 Jahre nach seiner Einführung in Großbritannien den Stecker in seinen ikonischen Katalog.
Die schwedische Möbelkette sagte, dass die aktuelle Ausgabe – die im Mai dieses Jahres verteilt wurde – die letzte sein wird, die vollständig digitalisiert wird.
Ikea-Geschäftsführer Konrad Grüss sagte: „Der Ikea-Katalog ist sowohl für Kunden als auch für Mitarbeiter eine Publikation, die viele Emotionen, Erinnerungen und Freude bringt.
„Seit 70 Jahren ist es eines unserer einzigartigsten und ikonischsten Produkte, das Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt inspiriert hat.
Ikea veröffentlicht seinen Katalog einmal im Jahr, normalerweise im August oder September, und es ist für Käufer kostenlos, ihn abzuholen
„Das Umblättern unseres beliebten Katalogs ist in der Tat ein natürlicher Prozess, da sich der Medienkonsum und das Kundenverhalten geändert haben. Um die vielen Menschen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren, werden wir mit unseren Wohnlösungen immer wieder auf neue Weise begeistern.'
Ingvar Kamprad - der Gründer von Ikea - stellte 1951 den ersten Katalog zusammen, den ersten, der den ikonischen MK Ohrensessel in brauner Polsterung aufführte.
1998 wurde es digital, mit einer neuen Office-Edition für den Arbeitsplatz.
Laut Ikea durchsuchen Käufer seine Kollektionen jetzt vollständig online (Bild: Werbebild)
Im Jahr 2000, als das Internet aufkam, brachte die Kette ihren Multi-Plattform-Katalog auf den Markt, der sowohl gedruckt als auch online verfügbar ist.
In seinem Spitzenjahr wurde das Magazin in 200 Millionen Exemplaren, in 69 verschiedenen Versionen, 32 Sprachen und in mehr als 50 Märkten verbreitet.
Der Einzelhändler hat angekündigt, im Herbst 2021 ein Abschiedsbuch herauszubringen, das mit Ikea-Möbeln und Wohninspirationen gefüllt sein soll.
Es hieß, die Ausgabe werde eine 'Hommage und Feier' seines Katalogs sein, aber eine einmalige Veröffentlichung und keine jährliche Veröffentlichung sein.
Der aktuelle Katalog umfasst das Ikea-Sortiment vom Sommer dieses Jahres bis 2021.
Die Ankündigung folgt einem ähnlichen Schritt von Argos, der im Juli ankündigte, den Druck seines Katalogs nach 50 Jahren einzustellen.
Der Handelsriese wird die halbjährliche Ausgabe seines Katalogs – von dem seit seiner Einführung im Jahr 1973 über eine Milliarde Exemplare gedruckt wurden – aufgrund einer veränderten Einkaufsgewohnheiten der Kunden streichen.
Nostalgisch: Der allererste Argos-Katalog 1973
Die Argos-Website ist mit mehr als einer Milliarde Besuchen pro Jahr die drittbeliebteste in Großbritannien – eine Verschiebung, die durch die Pandemie beschleunigt wurde.
„Im Laufe der Jahrzehnte hat der Argos-Katalog die sich ändernden Geschmäcker und Trends des Landes in allen Bereichen von Must-Have-Spielzeugen bis hin zu den neuesten Gadgets und Geräten dargestellt“, sagte Mark Given, Chief Marketing Officer bei Sainsbury’s.
„So wie sich der Geschmack unserer Kunden im Laufe der Jahre verändert hat, so haben sich auch ihre Einkaufsgewohnheiten geändert. Wir sehen eine zunehmende Verlagerung hin zum digitalen Einkaufen mit unserer mobilen App, Website und Browsern im Geschäft. Der Abschluss des Katalogs wird uns helfen, uns darauf zu konzentrieren, aufregende und inspirierende digitale Einkaufserlebnisse zu bieten, um den sich ändernden Bedürfnissen unserer Kunden gerecht zu werden.'
